História módnych domov: Chanel

Aké sú prvé veci, ktoré vás napadnú, keď sa povie Chanel? Luxus, elegance, Coco Chanel? Tento módny dom ma za sebou dlhú a fascinujúcu históriu, ktorá siaha až do začiatku 20. storočia. Chanel je jednou z mála značiek, ktorá dokázala prežiť búrky času a stále je považovaná za vrchol módy.

Začiatky Chanel

Chanel pred založením: Gabrielle „Coco“ Chanel

História značky Chanel sa začala s ženou menom Gabrielle Bonheur Chanel. Narodená v roku 1883 v meste Saumur vo Francúzsku, jej život nezačal v bohatstve a luxuse, na ktoré sa neskôr preslávila. Jej detstvo bolo skôr ťažké a plné nástrah. Otec ju opustil v útlom veku a matka zomrela, keď mala len dvanásť rokov. Svoje detstvo strávila v sirotincoch, kde sa naučila šiť, čo sa neskôr stalo základom jej kariéry.

Ako mladá žena začala svoju kariéru ako speváčka v kaviarňach a baroch v Paríži a Moulins. Pridávka „Coco“ pochádza práve z tohto obdobia, keď sa jej priľnul kvôli jej interpretačnej špecializácii na pieseň „Ko Ko Ri Ko“ a „Qui qu’a vu Coco“. Aj keď jej spevácka kariéra nebola dlhodobá, jej prezývka ostala a v módnom svete sa stala ikonickou.

Coco Chanel sa však nespokojila len so šoubyznisom. Pochopila silu módy a začala experimentovať s vlastnými nápadmi a návrhmi. Jej prvé kroky v módnom priemysle súviseli s dizajnom klobúkov, čo ju nakoniec priviedlo k vytvoreniu vlastnej značky.

Zrod značky Chanel

Chanel, ako ho poznáme dnes, začal ako malý obchod s klobúkmi v Paríži. Bolo to v roku 1910, keď Gabrielle „Coco“ Chanel otvorila dvere svojho prvotného obchodu nazvaného „Chanel Modes“ na ulici Cambon v Paríži. Mladá Coco sa spriatelila s niekoľkými vplyvnými ľuďmi, ktorí ju podporovali a pomáhali jej v kariére. Jedným z nich bol aj Arthur „Boy“ Capel, bohatý anglický obchodník a aristokrat, ktorý sa stal jej milencom a tiež finančným sponzorom.

Od začiatku Coco vkladala do svojich klobúkov kvalitu a unikátnosť, vynikajúc svojou jednoduchosťou a eleganciou v porovnaní s ostatnými. V čase, keď ženy nosili veľké, zdobené klobúky, Coco priniesla minimalistické, ale štýlové dizajny, ktoré neskôr definovali jej módne smery.

Úspech prišiel rýchlo. Vďaka jej kontakty na vysokej sociálnej úrovni a zmyslu pre eleganciu a jednoduchosť, jej dizajny sa začali nosiť na najvyšších úrovniach spoločnosti. Toto všetko nakoniec viedlo k tomu, že v roku 1913 otvorila svoj prvý butik s odevami v meste Deauville a neskôr v roku 1915 druhý v Biarritzi.

Návrhy Coco Chanel v tomto období boli rovnako prelomové ako jej klobúky. Začala používať materiály, ktoré sa tradične používali pre pánske oblečenie, ako je jersey, a začala navrhovať odevy, ktoré boli zároveň pohodlné a elegantné. Toto obdobie bol zrod Chanel, ako ho poznáme dnes – značky, ktorá sa nebojí porušovať pravidlá a presadzovať nové normy v móde.

Prvý úspech a revolúcia v móde

Chanel N°5 a narodenie ikony

Chanel N°5, jedna z najikonickejších vôní na svete, bola predstavená verejnosti v roku 1921 a odvtedy neustále formuje parfumérsky priemysel. Tento parfum bol výsledkom spolupráce medzi Coco Chanel a ruským parfumérom Ernestom Beauxom, ktorého Coco Chanel oslovila s víziou vytvoriť vôňu, ktorá by „voňala ako žena“.

Coco Chanel chcela vytvoriť parfum, ktorý by bol radikálne odlišný od vôní, ktoré boli v tom čase populárne. Tieto vône boli často sladké a kvetinové, zatiaľ čo Chanel N°5 priniesol komplexnú zmes kvetinových, drevitých a aldehydových tónov, ktoré neboli tak jasne definované a odlišovali sa od všetkých ostatných vôní na trhu.

Samotný názov Chanel N°5 tiež vznikol unikátnym spôsobom. Keď Beaux predstavil Chanel sériu vzoriek parfumov, Coco si vybrala piatu vzorku, ktorú dostala. Povedala, že považuje číslo 5 za šťastné, a preto sa rozhodla parfum pomenovať Chanel N°5.

Dizajn fliašky Chanel N°5 je rovnako ikonický ako samotný parfum. Coco Chanel navrhla fľašu s čistými líniemi a jasne definovanou štruktúrou, ktorá bola v priamom kontraste k zdobeným fliaškam, ktoré boli v tom čase bežné. Klasická, minimalistická fľaša s bielym etiketom a čiernou čepičkou sa stala symbolom luxusu a elegance.

Od svojho vzniku sa Chanel N°5 stal synonymom pre glamour a sofistikovanosť. Získal si srdcia a nosy mnohých žien po celom svete vrátane celebrít ako boli Marilyn Monroe, ktorá sa stala tvárou tejto vône. Chanel N°5 nie je len parfum, je to legenda, ktorá prežíva generácie a neustále si udržuje svoju pozíciu ako jedna z najpredávanejších vôní na svete.

Oblečenie, ktoré zmenilo módu

Coco Chanel priniesla do sveta módy revolúciu. Jej dizajny, ktoré boli radikálne odlišné od toho, čo bolo v tom čase bežné, predefinovali pojem ženskej módy. Jej ikonické malé čierne šaty, predstavené v roku 1926, priniesli úplne nový pohľad na eleganciu a sofistikovanosť. Tieto šaty, jednoduché, ale luxusné, rýchlo získali popularitu a stali sa základným kúskom v šatníku každej ženy. Rovnako prelomový bol aj Chanelov kroj, ktorý bol prvýkrát predstavený v roku 1954. Táto kombinácia saka a sukne, inšpirovaná pánskym oblečením, poskytla ženám komfort a slobodu pohybu bez kompromisov v štýle a elegancii. Tieto kúsky oblečenia, ktoré sú ešte stále súčasťou každej Chanelovej kolekcie, zmenili módu a stali sa symbolom nadčasovej elegancie a luxusu.

Obdobie vojny a návrat Chanel

Keď druhá svetová vojna zasiahla Európu, Coco Chanel sa rozhodla zatvoriť svoje obchody a ukončiť výrobu módy. To bol dramatický krok, ktorý zanechal značku v neistote. V tej dobe sa Coco presťahovala do švajčiarskeho exilu, kde strávila väčšinu vojny.

Hoci vojna položila značku Chanel na pokraj zániku, Coco sa neodradila. Keď vojna skončila, vrátila sa do Paríža s rozhodnutím oživiť svoju značku. V roku 1954, vo veku 71 rokov, predstavila svoju prvú povojnovú kolekciu. Coco Chanel stála v centre kontroverzií a zmiešaných reakcií pri svojom návrate, ale nepremohla ju a pokračovala vo svojej misii prinášať svetu jedinečnú, nadčasovú módu, ktorá bola rovnako elegantná, ako praktická. A tak začala cesta Chanel späť na vrchol svetovej módy.

Chanel v dobe vojny

Začiatok druhej svetovej vojny znamenal pre Chanel obdobie neistoty. Coco Chanel, aj napriek úspechu svojej značky, sa rozhodla zatvoriť svoje obchody, pretože vojna predstavovala obrovské obmedzenia pre módny priemysel. Toto rozhodnutie prinieslo značke Chanel značné následky, keďže výroba bola úplne zastavená a značka zostala bez príjmu. Coco sa stiahla do Švajčiarska, kde strávila väčšinu vojnových rokov.

Chanel po vojne: znovuzrodenie a prekvapenie

Po vojne sa Coco Chanel rozhodla znovu otvoriť svoje obchody a v roku 1954 predstavila prvú kolekciu oblečenia od doby vojny. Kolekcia bola prijatá s zmiešanými reakciami. No Chanel si aj naďalej udržiavala svoje miesto na vrchole módy.

Pokračovanie odkazu Chanel

Po smrti Coco Chanel v roku 1971, značka Chanel pokračovala v jej odkaze pod vedením niekoľkých talentovaných kreatívnych riaditeľov. Prvým z nich bol Karl Lagerfeld, ktorý sa stal kreatívnym riaditeľom Chanel v roku 1983. Lagerfeld mal za úlohu oživiť značku a udržať ju na vrchole svetovej módy. Svojou inovatívnou víziou a rešpektom k Chanelovým koreňom sa mu podarilo vytvoriť rovnováhu medzi tradičnou eleganciou a moderným trendom. Pod jeho vedením sa Chanel stal jedným z najprestížnejších a najznámejších módnych domov na svete. Po Lagerfeldovej smrti v roku 2019 prevzala vedenie značky Virginie Viard, ktorá pokračuje v Chanelovom odkaze s rovnakým záväzkom k elegancii a inovácii.

Karl Lagerfeld a nová éra Chanel

V roku 1983 sa stal kreatívnym riaditeľom značky Chanel slávny návrhár Karl Lagerfeld. Lagerfeld priniesol do značky nový vietor a pomohol jej získať novú generáciu fanúšikov.

Chanel v súčasnosti: nadčasová klasika

V súčasnosti je Chanel synonymom pre nadčasovú eleganciu, klasiku a luxus. Značka, ktorá sa presadila vďaka jedinečnej vízii Coco Chanel a pokračuje pod vedením Virginie Viard, zostáva jedným z popredných hráčov v globálnom módnom priemysle. Ikonické výrobky, ako Chanel N°5, malé čierne šaty a luxusné kabelky Chanel 2.55, vytvorili základ svetovej módy a ľudia ich stále žiadajú rovnako ako pri ich uvedení. Kolekcie značky Chanel kombinujú klasické a moderné prvky, pričom si udržiavajú vysokú kvalitu a nezameniteľný štýl. Chanel pokračuje v misii prinášať svetu módu, ktorá je nadčasová, elegantná a luxusná.

……

História značky Chanel je príbehom o odvahe, inováciách a neústupčivosti. Od skromných začiatkov v Paríži, cez revolúciu v móde, až po dnešný globálny úspech, Chanel zostáva synonymom pre luxus a eleganciu.